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三年市值蒸发365亿“蒸”上热搜,妙可蓝多卖不动奶酪棒了?这一届乳制品多少是带有点“血”色，尤其是盛极一时的奶酪棒。二级市场走势来看，2021年5月25日，妙可蓝多在A股创下股价最高峰，达84.5元/股。然而，似乎“好景不长”，随后其股价一路从最高点震荡式下滑，截至发稿日，其股价在该区间内下滑了81.68%,回归之历史相对低位。按当前7小发猫。
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当消费者对奶酪棒失去新鲜感,妙可蓝多的尴尬也越来越明显依然是摆在妙可蓝多面前的诸多障碍，这些因素，或许也不会因为其押注成人奶酪市场，而有所改变。因此，业内人士对于妙可蓝多拓展成人奶酪产品，也是持观望态度。与蒙牛“纠葛”告一段落，但发展隐忧仍在6月中旬，妙可蓝多发布公告称，以4.5亿元的价格，收购蒙牛旗下蒙牛奶酪100%股权后面会介绍。
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上市后首次营收、利润双降,妙可蓝多核心单品奶酪棒增长乏力妙可蓝多也在消费者心智培养方面拔得头筹。但高销售费用也拖累了妙可蓝多的净利润，2022年，妙可蓝多广告促销费8.22亿，换来净利润为1.35亿元，毛利率达34.09%,净利率只有2.80%。此外，从业务来看，妙可蓝多的核心单品奶酪棒已增长乏力，然而，第二增长曲线尚未形成气候。财报显示还有呢？
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我在超市促销妙可蓝多:销售额降3成,业绩完不成变常态妙可蓝多市值曾直逼435亿元，奶酪业务毛利率最高达48.51%,归母净利润达1.54亿元。不过，诱人的赛道也开始吸引更多抢食者，从伊利、光明等乳业巨头，到妙飞、奶酪博士、吉士汀等创新品牌，以及永辉、盒马等零售渠道跨界入局，儿童奶酪棒市场逐渐陷入内卷，价格战、营销战轮番上阵小发猫。
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妙可蓝多推出即食新品 官宣品牌形象代言人5月9日，妙可蓝多官宣王一博成为新的品牌形象代言人，同时推出花酪棒、鳕鱼奶酪、手撕奶酪等系列新品。此次新代言人官宣，是妙可蓝多经营战略转型升级的重要动作之一。妙可蓝多不断迭代奶酪棒这一大单品，开创新产品，推出多创新产品，面向成年消费群体。此次推出的樱花洛神味花说完了。
妙可蓝多执行总裁任松:中国乳业下半场,一定是“喝奶”和“吃奶”并重目标家庭数量减少；另一方面，主渠道KA渠道逐渐萎缩，加之原材料价格上升等，奶酪企业均遭遇不小的挑战。越来越多的企业涌入这个赛道，和妙可蓝多分食市场。任松提及，2018年妙可蓝多入局奶酪行业时，全国的奶酪品牌屈指可数，但过了两年，上百个品牌都推出了奶酪棒。奶酪企业面临的等会说。
妙可蓝多获国元证券买入评级,奶酪降幅收窄,归母净利率改善妙可蓝多2023年奶酪和奶酪棒市场份额保持行业首位，分别为36.8%/42.8%,较2022年分别提升1.0/1.7pct;妙可蓝多研发活力足，2023年推出有机奶酪、慕斯奶酪杯、奶酪布丁等新品。风险提示：食品安全风险、市场竞争加剧风险、原材料价格波动风险。本文源自金融界
奶酪生意那么难做吗?据妙可蓝多创始人柴琇称，2023年公司业绩下滑，也与供应链成本上涨有关。除此之外，最重要的原因是，妙可蓝过度依赖重营销，折损了净利润的还有呢？ 妙可蓝多的铺天盖地式广告宣传很快被复制。无论是洗脑广告还是和热门动画IP合作，各路玩家纷纷跟进。价格上，奶酪棒打折促销逐渐成为新的还有呢？
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